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发布时间: 2019-11-02 点击数:

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  2018中国在线动漫市集阐明关照 Part1 视频网站发力入局,加速中原动漫市场繁华 Part2 四大目标解读视频动漫新格局 Part3 视频网站政策组织将助力华夏动漫全部提拔感动力 2 01 视频网站发力入局, 加快中国动漫市场旺盛 3 2017动漫行业边界达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年华夏文娱产业周围优秀6300亿,个中中国动漫财产规模达1500亿,占比24%。 ? 游玩、动漫和影视协同构成华夏文娱工业三大顶梁柱。 2013-2020年华夏动漫财富产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年中国文娱资产各子行业边界(亿元)及占比(%) 上演行 业,490 音乐行 业,746 嬉戏行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强消磨力的“9000岁” 将煽惑华夏动漫工业强势强盛 ? 2017年,中原动漫行业用户范畴达到3.1亿人,同比填补14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 一直加多的二次元用户释放出强大的消磨潜力,为中原动漫业的茂盛提供了巨大空间和机会。 2013-2020年华夏二次元用户领域(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 高足群体浪掷 ACG方面的零 用钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站构造动漫全财富链加速工业价值的达成 ? 互联网时间,视频网站服从结构动漫工业,上中卑劣一起解析全产业链,进一步加快财产繁荣。 动漫IP全家产链运作图谱 上游:内容兴办 开发公司兴办 中游:播出平台 视频平台 下游:IP制造 衍生品 嬉戏 小说 电视平台 动画大电影/真人剧 视频克己平台 巨头目跑,视频网站入局 视频网站与电视平台团结发力 衍生才略渐渐加强,视频深度参与 6 海量内容+儿童动漫是视频平台主要计谋,佳作头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫界线的严重计策,平台动漫内容的据有量仍将连续飞腾。 ? 稚子动漫是视频动漫糜费主流,播放量占比近五成。成年动漫是功烈动漫流量的第二大主力,该界限市场正在快疾崛起。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为商场稀缺资源,从长远看将是视频网站异日在动漫畛域能否胜出的要路。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 终年 2017年视频播出动漫类别流量漫衍 2017年视频播出动漫播放量级别散布 百万级以下 百万级 童子, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 切切级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容掩盖处于带动水准,平台感导力奠定流量根基 ? 如今,优质头部内容独霸动漫平台的流量入口,具有壮大的集闭流量的优势,仍旧是视频网站出力布局动漫范围的重心。 ? 从各平台动漫内容呈现的流量来看,爱奇艺在儿童动漫、青少年动漫的流量笼盖发动,腾讯视频在成年动漫的呈现中优势清楚。在 主流内容为联播的情景下,平台优质内容凑集才略以及对泛次元用户的浸染力奠定流量来源。 2017搜集播出动漫内容播放量各平台分布 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 稚子 青少年 成年 优酷 其他们 动漫流行数量不断加多,联播头部内容检讨平台逐鹿力 ? 2017终年新上线部,暑期上线动漫撰着数量最多,是视频网站夺取动漫用户的火疾档期。 ? 联播照旧是头部动漫盛行播放主流,每月在播流行播放量第又名中均为联播,个中爱奇艺12月中有7个月成为第别名流行流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军盛行及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫风行部数、播放量 播放格局 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播盛行数量 播放量(亿) 02 四大倾向解读视频动漫新体例 10 视频网站逐力机关动漫家当,“便宜”+“内容构造”+“全家当链开 发”+“出海”是平台构造动漫关键 ? 各视频网站阅历自身综合优势机关动漫财产,个中内容“公路”、“版权内容组织”、老奇人高手论坛13370,“全家产链建造”、“国际化配合胀励内容出海”是 平台提拔本身竞争力,侵凌市场的急迫计谋。 主流视频网站动漫计策布局 主旨优势 ? 在平台内整合ACGN内容,囊括轻小 谈、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年建立动漫创投职业部; ? 以腾讯动漫及腾讯大伙为依赖, 体验对群众内优质资源整合及配 置,实行全财产链机关。 ? 启动动漫创投战略,动漫IP跨领 域建造,荧惑IP价钱最大化。 ? 凭借阿里